Um bom planejamento estratégico de blog é essencial para potencializar o ranqueamento orgânico da sua marca nos buscadores! E na era do marketing de conteúdo, a importância do blog para o SEO e para o Inbound Marketing é grande, já que a internet é bombardeada diariamente por novos conteúdos, de diferentes marcas, onde você precisa se destacar.
Sem enrolação, vamos descobrir como usar o blog para Inbound Marketing e como melhorar o SEO através dele?
Primeiramente, tiremos o elefante da sala: Inbound Marketing é o marketing de atração e SEO (Search Engine Optimization) significa "otimização de mecanismos de pesquisa". Em resumo, os dois juntos são poderosos!
Pense com a gente:
Vamos mais a fundo…
Inbound Marketing
Conjunto de estratégias que se baseia na ideia de criação e compartilhamento de conteúdo voltado para um público específico, para conquistar seu potencial cliente de forma direta, para um relacionamento duradouro. No Inbound Marketing, os prospects vêm até sua empresa pela sua mensagem — a partir daí fica mais fácil apresentar soluções e transformá-los em clientes, e até mesmo em promotores da marca!
As estratégias de Inbound Marketing estão sustentadas por quatro pilares:
SEO (Search Engine Optimization)
O SEO é um conjunto de técnicas que, como o nome indica, otimiza os mecanismos de pesquisa — como o Google —, gerando reconhecimento da marca, aumento de tráfego e conversões. Essas técnicas são responsáveis exclusivamente pelo tráfego orgânico, não englobando os links patrocinados.
Onde entra o blog no meio disso?
O blog faz parte das estratégias dentro dos quatro pilares do Inbound Marketing e, com as técnicas de SEO, é possível fazer com que ele se destaque organicamente, contribuindo diretamente para o resultado da estratégia como um todo.
Mas como ele funciona nos dois?
SEO
O blog é uma ferramenta que potencializa as marcas, pois tem grande potencial no ganho de autoridade — e uma empresa com autoridade no mercado transmite mais confiança ao seu público, resultando em conversões. Por ser um canal que “educa” o público, contendo um conteúdo mais informativo, ele acaba sendo vantajoso para os motores de busca, especialmente se ele tiver palavras-chave inclusas.
As palavras-chave são essenciais para o SEO na construção de um blog, pois além de guiar a escrita, elas são as responsáveis pelas buscas no algoritmo — por isso devem ser escolhidas sabiamente, mas falaremos mais sobre isso nas melhores práticas.
Além das palavras-chave corretas, o buscador leva em consideração a frequência de atualizações que o seu blog recebe publicações. Sob os olhos da plataforma, um site frequentemente atualizado está ativo, logo, recebe mais indicações — rumo ao topo das pesquisas! Tá, KWB, mas é só fazer um “textão” cheio de palavras-chave que meu cliente vem até mim?
Não! O conteúdo de blog deve ter relevância, qualidade e, claro, fazer sentido para a sua marca! Lembre-se que esse conteúdo pode ser o primeiro contato do seu cliente potencial com a marca, ele deve sanar a busca desse consumidor em termos de conteúdo, sendo uma das maneiras mais fáceis de atrair usuários para o seu site (pasme)!
Pense comigo: você está aqui, lendo este conteúdo no site da KWB, logo, você está tendo contato com a nossa marca. Como consequência, se o conteúdo te agradar e você conhecer a KWB mais de perto, você pode se tornar um cliente potencial da agência. Capisce?
Pra fechar, um blog pode melhorar a autoridade do seu domínio junto ao buscador pelos backlinks! ‘Béqui’ o quê? Os backlinks são links dentro do conteúdo que apontam para outro link ou site: assim. Aproveitou para se inscrever? A redatora não podia perder a oportunidade!
Quando esse backlink é lido pelo buscador, ele entende que seu site tem mais relevância, pois está associado a outros conteúdos de confiança. E o mesmo pode funcionar com outras marcas associando o seu conteúdo ao delas!
Seguindo as boas práticas, ao fim do blog, seu conteúdo terá sucesso em SEO!
Inbound Marketing
Lembra dos quatro pilares de Inbound Marketing que mencionamos no começo? O blog funciona em todas as etapas do processo quando usados sabiamente! Como falamos no tópico acima, um blog ajuda as ferramentas de busca e atrai clientes… Imagine-se pesquisando uma receita onde para ela você precise de um ingrediente e, “coincidentemente”, você está no site da marca. Boom, cliente potencial!
É da natureza humana buscarmos coisas o tempo todo, somos serezinhos curiosos e, nessa curiosidade, acabamos nos apaixonando por produtos e marcas.
Vamos falar dos quatro pilares:
1. Atração: nessa fase, o blog funciona para atrair clientes potenciais, entregando conteúdo de qualidade, sanando uma dor do usuário e abrindo as portas da marca para esse ser cheio de curiosidade.
2. Engajamento: na fase de engajamento, é a parte em que o blog funciona para educar o seu público-alvo a respeito do seu produto ou marca, aumentando o engajamento e, consequentemente, estreitando o relacionamento.
3. Conversão: na etapa de conversão, o blog visa converter esses leitores em leads, então aqui a redação é mais persuasiva e rica em CTAs (Calls to Action) — clique aqui, compre agora, descubra pelo link e outros.
4. Nutrição: sabendo que um cliente novo custa mais caro do que fidelizar o antigo cliente, o blog também é uma forma de manter o relacionamento estreito, alimentando-o com sua relevância e transmitindo confiança!
Você pode estar em qualquer etapa do funil na nossa conversa… A redatora tá de olho! (Risos.)
Melhores práticas para blog
Chegamos na melhor parte: a prática! Já entendemos que o blog é importante para o SEO e Inbound Marketing, fato! Agora, como construir um blog que vai fazer sucesso nos dois?
As boas práticas são basicamente as mesmas:
Palavras-chave:
As palavras-chave são essenciais para determinar o que é ou não relevante para a pesquisa. E normalmente o usuário digita palavras ou termos mais completos, o que quer dizer que, para o seu blog, você deve selecionar palavras-chave e frases que auxiliem o usuário na busca pelo conteúdo que você oferece.
Uma das muitas ferramentas para encontrá-las é o “Palavras-chave do Google”, que auxilia a busca por palavras e avalia sua relevância e competitividade.
Estrutura:
Uma estrutura coerente melhora a experiência do leitor e ajuda os buscadores na hora de encontrar os destaques do seu conteúdo de blog. Utilizar títulos, subtítulos (ou headings H1, H2, H3) ajuda na organização do conteúdo e facilita o rastreamento do site e indexação da página feitos por bots de mecanismos de pesquisa.
Conteúdo:
Se você chegou até aqui, entende a importância de um conteúdo relevante, mas, além disso, ele deve ser original e útil para o seu leitor. Estamos aqui falando sobre boas práticas úteis para o seu blog, que tal alimentar SEU cliente com coisas que são boas pra ele?
Interlinking:
Interligar o seu blog com outros conteúdos internos, ou seja, do seu próprio site, melhora a navegação, retém visitantes e é útil para o seu público. Insira-os de forma coerente dentro do texto, correlacionando assuntos e guiando seu leitor a uma jornada de conhecimento. Proporcionar esse tipo de experiência para o seu leitor faz com que ele saia de uma leitura bem-informado, de um jeito fácil!
SEO Técnico:
Outro aspecto importante quando falamos de boas práticas é como seu site funciona! A velocidade de carregamento, a otimização das imagens e a responsividade para dispositivos móveis (quando a tela se adapta para diferentes formatos de aparelhos) — isso tem a ver com a boa experiência do leitor.
Imagine você abrir um blog e uma imagem com informações importantes não carregar? Quais as chances de você não permanecer nesse conteúdo? Essa parte tem tudo a ver com o desenvolvimento da sua plataforma e é essencial, por isso, escolha seu fornecedor sabiamente.
Este blog te ajudou? Esperamos que sim! Lembre-se: o blog é uma ótima ferramenta para todas as etapas de Inbound Marketing e excelente para a otimização dos buscadores: use e abuse da ferramenta!
E é claro que você pode contar com a nossa ajuda, caso precise! Até a próxima!
