A linha Banana Brasil Kids foi desenvolvida para trazer uma novidade ao mercado de saudáveis: produtos especialmente pensados nas crianças! A nova linha traz também uma novidade para a Banana Brasil: os Minions são os primeiros licenciados da marca.
A Banana Brasil veio até nós com o desafio de desenvolver as embalagens e toda a comunicação de lançamento do produto — a novidade era o licenciamento.
Como a embalagem possui dimensões pequenas — do tamanho da barra —, haveria pouca área de uso para os personagens, então a primeira decisão estratégica foi utilizar o próprio personagem como área da embalagem; e para o PDV, os Minions poderiam ser trabalhados em tamanho completo.
Para o desenvolvimento, optamos por uma hierarquia de destaques:
Essa decisão tornou as embalagens harmônicas e com grande apelo para o público-alvo.
Ao iniciar o conceito que utilizaríamos para a linha Banana Brasil Kids, o primeiro passo foi definir exatamente o público-alvo:
Mas como comunicar um produto saudável de um jeito divertido para o público infantil e informativo para quem tem o poder de compra?
Através de um storytelling: uma grande história que permeia todos os materiais da linha, criando um enredo que inclua as famílias e os personagens! E assim, surgiu:
O lançamento oficial aconteceu no dia 1° de março, durante a Convenção de Vendas Universo 2023 (saiba mais sobre ela aqui ). E em parceria com o cliente, desenvolvemos um planejamento com diferentes estratégias para o e-commerce, trade e influenciadores.
