A Paládio Simara é referência em joalheria e ótica, atuando em Jaraguá do Sul e Região desde 1988. Atualmente a marca conta com cinco lojas — três em Jaraguá do Sul, uma em Guaramirim e uma em Joinville —, que oferecem qualidade e variedade em joias, relógios, solares e óculos de grau, comercializando grandes marcas como Fendi e Ray-Ban.

Buscando acompanhar as tendências, a Paládio Simara, parceira da KWB desde 2019, nos desafiou a inovar em sua forma de comunicar, fortalecendo o reconhecimento de marca sem perder a essência que a conecta com o público-alvo — para potencializar ainda mais seus resultados.

Estratégia

O primeiro passo foi realizar um estudo de mercado, onde avaliamos a concorrência e marcas referências do segmento. Depois de muitas pesquisas, decidimos estrategicamente que a marca precisava de mais humanização em sua comunicação e um upgrade nas estratégias de tráfego pago.

Produções

A estratégia de produção fotográfica para joias, relógios e óculos de grau e solares deve focar na criação de imagens que destaquem os detalhes, a qualidade e a estética dos produtos. Isso inclui o uso de iluminação precisa para realçar brilhos e texturas, fundos neutros ou elegantes para manter o foco no item e técnicas de close-up para capturar acabamentos e funcionalidades. 

Para óculos, é importante mostrar ângulos que demonstrem tanto o design quanto o encaixe no rosto, enquanto para relógios, um equilíbrio entre funcionalidade e estilo é essencial — modelos podem ser usados para transmitir a experiência do uso e criar conexão com o consumidor.

O trabalho é feito em conjunto com o cliente e, com o moodboard aprovado, o cliente separa cuidadosamente as peças que ganharão destaque nessa produção, além de se envolver na contratação de modelos, locação de espaços e preparação dos figurinos e cenários. Com tudo pronto, a equipe KWB parte para a locação com as referências e os equipamentos necessários para o photoshoot.

Também são realizadas produções em formato still, para produtos que são selecionados para promoção mensal.

Tráfego Pago

Como estratégia de tráfego pago, decidimos dividir as campanhas Meta ADS em três objetivos: reconhecimento de marca (1), engajamento com os conteúdos do perfil (2) e conversão para o WhatsApp (3). A divisão teve como motivador os objetivos do cliente de se tornar referência na Região e aumentar a sua aproximação com os clientes e seguidores, criando um diálogo e captando leads potenciais.

Principais resultados:

• Aumento de seguidores nas redes sociais;

• Crescimento no engajamento (curtidas, comentários e compartilhamentos);

• Aumento do tráfego gerado para o WhatsApp com as campanhas pagas.

A gestão de redes sociais e a maneira como elaboramos cada campanha tiveram um papel importantíssimo na forma como impactamos o público-alvo. Esses resultados tiveram relação direta com a forma que passamos a comunicar a marca, reposicionado-a e fortalecendo-a on-line, sem perder a sua tradição e abrindo frente para novos públicos.