A Xóia! Fitness nasceu em 2016 pelas mãos de Débora Scheuer, unindo sua paixão pelo esporte e pela moda em um negócio autêntico, que começou de forma simples, mas rapidamente conquistou espaço no varejo e no atacado, impulsionada pelo e-commerce.
Com o crescimento, a marca precisava dar um novo passo: profissionalizar sua comunicação, atualizar sua identidade e se posicionar de forma competitiva em um mercado fitness em plena ascensão. Foi nesse momento que a Xóia! Fitness procurou a KWB Comunicação.
Após uma análise de mercado e das oportunidades estratégicas, estruturamos um planejamento 360º
que envolveu desde o rebranding até a criação de materiais institucionais, digitais e promocionais — um projeto bem completo!
DESAFIOS
Atualizar a identidade visual da marca;
Criar um novo posicionamento competitivo em um mercado altamente aquecido;
Estruturar a comunicação de forma clara e profissional;
Estabelecer um relacionamento estratégico com influenciadores;
Fortalecer a presença no e-commerce, principal canal de vendas;
Criar e transmitir uma nova essência para marca;
Engajar clientes e colaboradores em um momento de virada para a empresa.
ESTRATÉGIA
Nosso ponto de partida foi o rebranding: mergulhamos na essência da Xóia! Fitness e redesenhamos seu propósito, identidade e tom de voz. Criamos um conceito de comunicação alinhado às necessidades do público-alvo e às tendências do mercado fitness, reforçando pilares como leveza, movimento, versatilidade, estilo e bem-estar.
Para guiar o cliente no dia a dia, desenvolvemos um manual da marca completo, acompanhado de um guia de redes sociais e influencers — que instruiu detalhadamente sobre contratações, mídia kit e formatos de parcerias, fortalecendo o ecossistema digital da marca.
Além disso, produzimos um vídeo manifesto e outros conteúdos audiovisuais para contar a história da Xóia! Fitness de forma inspiradora e autêntica, humanizando a marca e aproximando ainda mais seus clientes.
No lançamento da nova fase, realizamos também a cobertura de um evento interno para colaboradores, reforçando o senso de pertencimento e entusiasmo pela mudança.
A comunicação também foi materializada em diversos itens de contato com o público: sacolas, tags, banners, e-mails, além da atualização da logo no site e dos posts para redes sociais.
CONCEITO
A nova proposta de valor da Xóia! Fitness reflete seu compromisso em oferecer roupas fitness que combinam versatilidade, funcionalidade, conforto e estilo para mulheres com rotinas dinâmicas, que transitam entre trabalho, atividade física e lazer sem abrir mão da estética.
Esse conceito foi traduzido em um manifesto que conecta a marca ao estilo de vida do seu público:
RESULTADOS
O rebranding da Xóia! Fitness reposicionou a marca no mercado, ampliando sua competitividade e alinhando sua comunicação às expectativas do público. A nova identidade visual, aliada a um planejamento completo e integrado, fortaleceu sua presença digital, consolidou seu propósito e abriu caminho para novas oportunidades de crescimento.
